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“汪汪队”们的IP生意圣经

时间：2023-05-19 08:53:30 来源：美食亦是

《汪汪队立大功》的故事，开始于一个玩具样品。

其中一位制作人提出了《汪汪队立大功》的概念，即一个擅长使用高科技产品的小男孩，和他训练有素的救援狗们的故事。

这个概念受到了大家的认可，动画随即投入制作。

(资料图片)

一年后，Spin Master顺势推出了《汪汪队立大功》同款系列玩具，如动作玩偶、毛绒玩具、变形汽车、玩具组合等。其动画作品也以每年一部的频率推出。

作为一个由玩具公司主控，且从玩具创意诞生的作品，《汪汪队立大功》在前端制作内容时，早与后端的衍生品制作配合密切。每一季，SpinMaster制作公司都会在剧集中升级角色们的设备，并在动画完结后推出新的玩具，以保证节目的新鲜感和吸引力。

《汪汪队立大功》的IP授权也并不止于玩具。

与播出渠道扩张相匹配的，便是其在玩具销售上的快速跟进。

如果对《小猪佩奇》在中国的走红之路进行复盘，会发现在这两个IP的前进路上，都少不了流媒体和电商平台的助力，同时在衍生品的运作上都拥有着“前置思维”，反应灵活。

《汪汪队立大功》《小猪佩奇》成“网红”的背后，却是国内多数低龄向动画难以破圈的窘境。

而国产动画IP多数也并不具备“衍生品前置开发”的思维。与《汪汪队立大功》这样从玩具发端的作品不同，国产低龄向动画的衍生品品类单一，绝大多数衍生品涉及的都是抱枕、pvc挂件、亚力克板或者一些日用品——这些并不具备开发难度的地方。

至于“汪汪队”们凭什么赚钱，答案已经呼之欲出。

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