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阅文营收同比下滑12%，在线业务与版权收入双降到底该咋看？热议

时间：2023-03-17 08:49:06 来源：江瀚视野

在中国在线阅读市场上，阅文集团堪称是中国绝对的龙头企业，最近阅文集团公布了自己的财报，阅文集团的财报出现了在线业务和版权收入双降的情况，很多人都在问阅文集团的情况我们该怎么看？阅文的营收下滑我们又该如何分析呢？

一、阅文营收同比下滑12%

据观察者网的报道，阅文集团公布了2022年全年业绩报告。2022年，阅文集团总营收76.3亿元，同比减少12%；非国际财务报告准则下（Non-IFRS）的归母净利润为13.5亿元，同比增长9.6%。

(资料图)

具体到各项业务，包括付费阅读、广告和分销第三方网络游戏收入的在线业务，2022年全年的营收约为43.64亿元，同比减少17.8%。

其中，自有平台产品收入减少9.5%，不过阅文集团披露，得益于专注投资高品质内容、有效的反盗版措施、以及提升产品运营，其核心产品之一的起点阅读收入同比增长超30%。腾讯产品渠道在线业务收入减少26.9%，阅文集团解释称，主要由于宏观市场因素导致广告收入减少，以及渠道优化所致。第三方平台在线业务收入减少55.4%至2.9亿元，主要是由于中止了与某些第三方分销合作伙伴的合作所致。

2022年，阅文集团版权运营及其他业务营收32.62亿元，同比减少2.9%，其中，版权运营收入同比减少了2.2%，主要由自营网络游戏收入减少所致。

此外，阅文自有平台产品及自营渠道的平均月付费用户为790万人，同比减少9.2%。

二、在线业务与版权收入双降到底该咋看？

说实在，看到阅文集团在线业务与版权收入双降的情况，虽然让人比较意外，但是仔细分析似乎也是情理之中，我们不妨详细分析一下：

首先，消费者的阅读方式正在发生根本的变革。阅文集团是一家互联网文学平台，旗下拥有众多知名作品和作者，然而，随着互联网和移动设备的普及，用户获取和消费文学内容的方式也在不断转变，对传统文学平台带来了巨大的冲击。原先，网文阅读往往比较传统，现在整个市场的网文阅读向着两个方向转变，纯文字开始越来越爽文化，非文字则是短视频开始逐渐盛行，这两个都不是阅文集团所擅长的点，最终的结果就是阅文集团的传统优势阅读开始被劣币驱逐良币，出现了一定程度的下滑。

其次，广告市场的整体下行压力开始加大。伴随着疫情的影响，各家广告主的广告投放开始出现问题，特别是广告预算的不足让市场的内卷化日益明显，广告主可能会更加谨慎地选择广告投放渠道，尤其是在选择在线阅读平台时。阅文集团需要面对来自其他在线阅读平台、视频平台等的竞争压力，广告获取的难度开始增加。而且，伴随着市场预算的整体下滑，作为偏文学类的平台，广告主选择减少在在线阅读平台上的广告投放量，他们的预算已经被其他更加精准的媒体渠道所分散。此外，广告主可能会更加关注品牌形象和用户体验，而不是简单地追求数量和曝光率。这可能导致阅文集团广告收入进一步下滑。

第三，版权转化市场的变化压力更大。一方面，随着互联网技术不断发展，许多第三方平台和服务商已经可以通过抓取、转载等方式获取到阅文集团旗下作品的版权内容，并通过广告、会员等方式获取收入，这种过度的竞争内卷让阅文的优势不断丧失，另一方面，阅文集团经过这些年的发展，虽然一直有不错的市场表现，但是不得不说这几年阅文集团自身的内容更新速度和作品质量也存在问题，真正的爆款作品数量开始降低，从而让阅文集团的版权优势还是受到较大的冲击。

不过，我们从长期的角度来说，还是看好阅文集团的长期发展，随着技术的不断进步和发展，语音识别、人工智能等科技技术正在深刻地改变着阅读市场，整个市场的创作创新开始进一步增长。与此同时，消费者的需求也开始分化，阅文集团本身的IP优势和作者优势依然存在，只要能够用好这些优势阅文的发展还是值得期待的。

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